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李尚鸿:品牌策略的理念与实战

李尚鸿:品牌策略的理念与实战

  课程价格: ¥99.00
讲师: 李尚鸿
播放: 383次  评论数: 0 购买数: 23
课时: 1节课
有效期: 从购买之日起366天 (在此之间可反复观看)

(如有疑问请拨打)400-608-1930

课程介绍

【预习资料】 

1,《营销管理》(第十六版),[美]菲利普.科特勒,凯文.凯勒,中国人民大学出版 

社,2015年 

2,《消费者行为学与营销战略》(第九版),保罗.彼得,杰里.奥尔森  [美]    韩德 

 昌译,东北财经大学出版社,2015年 

3,《营销调研》(第7版),[美]营销调研(第7版)阿尔文·伯恩斯,罗纳德·布什, 

于洪彦译,中国人民大学出版社,2015年

【课程概要】 

一、引言 

1,品牌对企业意味着什么 

2,产品名字,是否可称为品牌,第一判断标准是什么 

3,品牌和商标的区别 

二、您为什么没有做出品牌? 

1,直接原因 

(1)是否有品牌联想 

(2)品牌联想是否是购买理由 

(3)购买理由是否与竞品有差异化 

2,深层原因 

(1)企业家凭经验能否做出品牌? 

(2)信品牌大师理论,还是新消费者?  

三、做品牌的科学方法论与实战落地效果 

1,做品牌,就是做差异化主卖点 

2,实战案例1:“一颗红心”投放4个月称为行业第二的秘诀 


【课后思考题】 

1,以客户需求为导向的品牌营销策略对工业品是否也适用?  

2,如何在“互联网时代”洞察“90后新高端人群”的深层需求?

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